近幾年，國內文創風潮湧起，從最初的“網紅故宮”一枝獨秀，迅速發展到如今全國多家博物館、美術館、藝術機構的百花齊放。在這支文創開發大軍中，也有科研和科普機構的身影。新設計、新玩法，正在讓高冷的科學變得更有趣、更好玩。
科學文創之風漸起
沽城大學植物學專業的大三學生石借青，是科普雜誌《博物》的一名實習生。機緣巧合下，他成為了知名學者柯振南麾下的科考人員。科考途中，眾人意外發現了幾十年前某支“探險隊”留下的筆記，由此解開了一個又一個關於天行長臂猿的謎團……
以上這些並不是真實的故事，而是一部叫做《天行鑒》的解謎遊戲盒中設定的情節。
《天行鑒》是由《博物》與解謎遊戲專業品牌“拾疑者”共同推出的文創產品。“解謎遊戲盒是近幾年熱門的遊戲產品，主要是利用給定的謎題和道具進行推理，比如故宮的《謎宮·如意琳琅圖集》。但目前市面上還沒有一個自然類的解謎遊戲盒，我們就想，如果以野生動物為題材做一個，也許會很有意思。”《博物》品牌運營中心總經理郭亦城介紹說，經過比較篩選之後，他們最終選擇了具有傳奇色彩的天行長臂猿。
《天行鑒》並不是《博物》在文創產品方面的首次嘗試。從2016年起，《博物》就開始做文創，主打自然科普向的文創產品，種類包括明信片、玩具、手辦、檯曆等等，現在已經形成了專門的文創團隊，每年推出15~18個系列產品，線上上和線下銷售。
“2016年正值國內文創方興未艾之時，文化部、國家文物局等部門陸續出臺了推動文化文物單位文化創意產品開發的政策措施。彼時，故宮文創也做起來了，已經積累了一些經驗。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說。
伴隨著這股浪潮，國內的科學文創開始形成蓬勃之勢。2015年11月，果殼旗下的科學文創品牌——果殼商店上線，推出的第一款產品是物種日曆，它也成為果殼商店最受歡迎的產品之一，截至2019年已銷售近百萬套。
北京自然博物館的文創也是從2016年左右開始轉型的。“大約在2013年之前，我們大部分是貼標識那種文創產品。從2013年到2016年，我們開始大範圍地嘗試擴充一些圖案和元素，此後，便開始往現在的時尚、潮流、適應市場的方向轉變。”北京自然博物館經營部負責人翟幼愛介紹說。
近幾年來，北京自然博物館陸續推出了根據頸椎骨數量最多的恐龍——馬門溪龍骨架化石而設計的瓷杯、反映人類演化歷程的“人之由來”長尾辦公夾、根據五款古象化石設計的想“象”派盲盒等產品，都受到了歡迎。
除了科研、科普機構之外，還有一些個人和小團隊也在做科學文創，王辰就是其中之一。
王辰是一位自然攝影師和植物愛好者，曾經擔任《博物》品牌運營中心創意總監，出版過《桃之夭夭》《野草離離》等植物科普書。2012年，他和妻子在臺灣旅行時看到了很多自然類文創產品。“那些豐富的表現形式和內容，給了我很大的啟發。”
一年後，王辰和妻子在自家的淘寶小店“野風集”開始推出自然文創產品，有以植物線描圖為圖案的布包、樹皮照片做成的手機殼，也有用拍攝到的自然掉落物做成的本子，從最初的半手工作品發展到如今與各個品牌進行合作。
知識與美
果殼文創團隊曾提出，別的文創都在努力把產品做得更美，而他們的文創，則是把美和知識融合在一起。科學或自然內容的注入，顯然是科學文創有別於其他文創的一大特徵。而對這些內容準確性的追求，也往往是科學文創團隊的顯著風格。
“去年年底，我們開發了一系列古生物足跡滾輪印章，包括蜥腳類、獸腳類等等。印章中古生物的足長和步長的比例關係，完全是按照相關化石研究中推測出來的數據等比例縮小的。我們在外包裝上對此作了簡要說明，有興趣的人就可以進一步查詢瞭解。”翟幼愛說。
“科學文創，不應只靠賣相來吸引人，它要有科學內涵，這也是我們這種做內容生產出身的團隊，做文創的優勢所在。”郭亦城說，“比如，我們做的熊貓模型手辦，除了5個手指之外，一定還有一個用來抓握竹子的‘偽拇指’。雖然科學文創也會有誇張和擬人化的表現，但最重要的物種特徵不應該搞錯。”
但王辰認為，同樣也不能因為追求科學的準確性，而犧牲掉文創產品的市場性。“文創產品需要有足夠的市場魅力，包括趣味性、實用性、合適的定價等，這樣才能吸引用戶，形成良性迴圈。”
在這方面，郭亦城也表示同意。“科普不是做給自己看的。老話說，己所不欲，勿施於人。其實，己之所欲，也未必能施於人。你自己認為特別好的東西，別人未必喜歡。做科學文創也是如此，真正好玩的人才能做好，你要去感受大家到底喜歡什麼，所以要考察市場。我們團隊去參加潮流玩具展、文創展，包括淘寶造物節，就是去學習。”
除了好玩之外，科學文創還能做得更多，比如對本土物種的展示。
狗年春節時，北京自然博物館曾推出過一套犬類紅包和文具，選擇的主角都是中國的本土犬種。“我們的文創產品是基於館藏資源，而我們的館藏資源則是基於本土物種。”翟幼愛說。
王辰在臺灣看到的科學文創，其對本土物種的展現也讓他印象深刻。“臺灣有一個黑熊的亞種叫臺灣黑熊，他們就會用很多不同的文創形式來表現臺灣黑熊，比如本子、冰箱貼、小掛件、鑰匙鏈等等。我記得當時我還給女兒買了一個有臺灣黑熊形象的小夜燈。這種明星本土物種被很好地開發成了IP。”王辰介紹說。
在日本和瑞士，王辰也見到了類似的情況。“比如，鯨頭鸛是東京上野動物園的園寵，我在那邊就見到了很多不同的鯨頭鸛文創，玩偶、擺件等等，這些文創產品就被放置在鯨頭鸛的展示區不遠處，成為這個動物園的特色產品。”王辰說，“瑞士人特別喜歡雪絨花，所以雪絨花的形象隨處可見，日曆上、掛件上、餐巾紙上、拖鞋上，甚至食品包裝上，都有體現。他們對本土物種的深刻認識和豐富表現，值得我們學習。”
機遇與瓶頸
“科學、自然所包含的內容非常豐富，天文、地質、動物、植物，包羅萬象，可做文創的題材很多，這是它的優勢。科學內容還可與傳統文化結合，比如二十四節氣、大運河、傳統建築等題材，都可挖掘。”陳少峰說，“從表現形式上來看，除了衍生品開發，還可配合研學旅行做文旅產品，做成主題和系列。科學文創的發展空間還是很大的。”
在科學文創方面，最著名的當數“宇宙第一網紅”NASA，它與CHANEL、耐克、Coach、宜家、樂高等多個品牌共同推出聯名款，將高冷的航太科技打造出了又潮又酷的時尚範兒，在全球吸引了無數粉絲。
2019年七夕節，“中國探月”與糖果品牌Crafted跨界合作推出的“星球棒棒糖”在上線當天就售出10萬份。
基於數量龐大、忠誠度和活躍度雙高的粉絲群體，2016年《博物》的淘寶商店開店第一天，在只有四五個系列產品的情況下，就賣出了1萬多單，那一個月都是爆倉狀態。
“三四年前，是一個整體向好的發展態勢。”王辰說，“但這兩年國內科學文創也遇到了一些瓶頸，最主要的就是表現形式過於單一。最早流行做布包、手賬，後來流行做徽章、胸針，一旦有個載體熱起來，大家就蜂擁而上，做的都是相似的東西。很多人在沒做市場調研的情況下，就盲目冒進，沒能培養市場，反而過分消費了用戶的熱情。短期內獲利快，但對於行業的良性發展卻不是好事。”
在王辰看來，文創二字，文指內容，創則指表達方式。“在創這方面，我們下的功夫還不夠。”
故宮、國博等推出的文創產品，很多是基於展覽出來的文物實體，觀眾更容易快速瞭解其表現的內容。與之相比，科學文創展現的內容也許不是大眾普遍瞭解的。“所以，如何能讓大家快速知道你想表達的內容、發現產品中的亮點，也是很重要的一點。此外，在打造IP、加強合作方面，我們需要做的還有很多。”王辰說。